Show the Alternative

Ketika kita ingin menampilkan apa yang diinginkan dan dibutuhkan oleh target audience, visualisai menjadi kebalikannya untuk konsep alternative ini. Kita bisa menampilkan sisi yang berlawanan dari apa yang diinginkan & dibutuhkan. Lapar, haus, sakit, kesepian dan sejenisnya. Kita dapat menggunakan visual yang extreme yang jauh bertentangan dari nilai positif yang didapat dari produk tersebut.

Show the Benefit

Konsep ini langsung berbicara tentang benefit utama dari produk. Biasanya pembaca tidak perlu terlalu banyak menguras energi untuk mengerti tentang iklan ini. Apa yang pertama kali kita pikirkan, kita tuangkan dalam konsep ini. Dari sini seharusnya kita bisa lebih menggali untuk konsep yang lebih kreatif lagi. Bagaimanapun itu menjadi masalah apabila merupakan permintaan. Kita dapat menggabungkannya antara headline yang straight forward dengan grafis yang menarik. Contoh untuk iklan soft drink, mungkin kita tidak perlu menggunakan headline, tetapi hanya menampilkan kaleng atau botol dan orang-orang yang sedang menikmati dalam suasana ceria. Benefit yang ditampilkan adalah produk yang berhubungan dengan suasana ceria.

-Advertising Strategy-

Show the Poduct

Untuk beberapa iklan dengan brand yang sudah terkenal, biasanya hanya menampilkan produk atau logo. Benefit dari produk tersebut ditampilkan dalam body copy ataupun melalui tagline. Sebagai contoh, produk consumer goods banyak yang hanya menampilkan kemasan produk tersebut dan dipertegas dengan headline. Setelah itu, konsumen akan mencari produk tersebut di supermarket ataupun took. Kadang- kadang kita dapat menset-up konsep tersebut dengan format “question & answer”. Dimana the question (problem) menjadi sebuah pernyataan dan product/ package/ logo menjadi the answer (solution).

-Advertising Strategy-

Concepting Approaches

Membangun ide kreatif memerlukan sebuah proses. Banyak formula untuk membangun sebuah konsep, biasanya ketika sudah puas dengan sebuah konsep, kita tidak ingin untuk mencari sesuatu yang baru lagi. Jadinya hanya terjebak dengan konsep yang sama. Berikut beberapa cara simple untuk mendapatkan sebuah konsep.

Show the Product

Tampilkan identitas Brand secara periodic.

Show the Benefit

Apa manfaat yang kita dapatkan ketika kita menggunakannya?

Apa yang dilakukan untuk kita.

Show the Alternative

Apa yang terjadi ketika kita tidak menggunakannya atau ketika kita menggunakan produk competitor.

Comparison

Bandingkan dengan produk lainnya atau dengan menampilkan metafora.

Borrowed Interest

Dengan cara perumpamaan yang tidak berhubungan dengan produk tersebut.

Testimonial / Case History

Menampilkan hasil yang telah dicapai oleh orang yang telah menggunakannya ataupun melalui seorang selebriti.

-Advertising Strategy-