Creative Strategy in The Marketing Mix : Strategy & Tactics

Think of strategy development as a picking a destination, such as “I want to go to Cleveland”. The strategy is to make the trip. The tactics are how you get there. If I drive, which roads should I take? Should I fly? If so, which airlines have the best rates? Where will I stay? How long will I be there? You need to ask these and a bunch of other questions that deal with the specific actions you must take to get to Cleveland and back.

Another analogy comes from the military: Strategies deal with achieving objectives, like capturing a city. Tactics are the means used to achieve strategies, such as using a combination of close air support, flanking maneuvers from infantry, frontal assaults by tanks, and constant artillery bombardment.

Strategy often deals in long term solutions, such as building brand share. Strategy is concerned with continuity, growth and return of investment. Strategies are very specific and almost always measurable. Tactics are all about getting results quickly and effectively.

-Advertising Strategy-   

Copywriter is a Playmaker

Bila kita ingin mencari seorang Art Director mungkin akan banyak yang apply, begitu juga dengan Account Executive. Tapi  beda hal nya dengan seorang copywriter, hasilnya tidak akan sebanyak dengan Art Director ataupun Account Executive. Ideal nya dalam sebuah team creative terdapat seorang Copywriter dan Art Director ditambah dengan yang lainnya seperti Graphic Designer, Interactive Designer dan yang lainnya. Nantinya team ini berada dibawah seorang pelatih yang bernama Creative Director.

Semua pemain bertanggung jawab terhadap tugasnya masing-masing dan bebas mengeluarkan ide, tetapi sebagai pengatur serangan dan awal dari sebuah proses creative adalah seorang copywriter. Why? Seorang copywriter harus menguasai secara menyeluruh terhadap produk yang akan dibuat. Kelebihan dan kekurangan, perbandingan dengan competitor, apa yang menjadi terpenting buat konsumen dan fakta-fakta lainnya. Semua pemain juga harus mengenal dengan baik produk tersebut tetapi seorang Copywriter harus lebih daripada yang lainnya. Dan pada akhirnya seorang Copywriter harus bertanggung jawab terhadap : 1. Consumer Research. 2. Meeting dengan Client pada saat menerima brief maupun pada saat presentasi, seorang Copywriter harus bisa menjelaskan the idea dan mempertahankannya. 3. Public Relations, dalam pembuatan news releases, plan promotion & event.

funny commercial

https://www.youtube.com/watch?v=lumJT6dpC6A

funny commercial

http://www.youtube.com/watch?NR=1&feature=fvwp&v=fylVXsXr5Jk