ADIOS ESPANA

Sungguh tragis nasib Spanyol tadi malam. Dengan predikat sebagai juara bertahan, Spanyol harus tersingkir di fase grup setelah kalah dari Chile. Apa yang terjadi dengan Sang Juara Bertahan? Strategi tiki-taka yang dulu begitu disegani, kini seakan tidak bertaji sama sekali. Kelemahan tiki-taka sudah dipelajari oleh lawan dan dengan mudah dapat dipatahkan.

Sama halnya dengan BRAND yang kita pegang, jika kita tidak melakukan perubahan strategi untuk memenangkan pertandingan, rasanya akan mustahil. Jika 2 atau 3 tahun kebelakang kita begitu Superior, dengan strategi yang sama apakah kita bisa memenangkan pertandingan saat ini? Jawabannya belum tentu. Tentu saja kompetitor sudah menyiapkan beribu strategi untuk memenangkan pertandingan. Albert Einstein mengatakan, “ Kegilaan adalah melakukan hal yang sama berulang – ulang dan mengharapkan hasil yang berbeda.” Sudah siapkah Anda berinovasi?

Iklan Sensual

Setiap hari, mata kita dibombardir oleh puluhan bahkan ratusan iklan mulai dari menonton televisi, membaca koran/ majalah, perjalanan ke kantor, mendengarkan radio, browsing internet bahkan sampai dengan menerima sms yang mengandung unsur iklan. Maka tak heran bila pembuat iklan berlomba-lomba untuk menarik perhatian audiens sehingga menghasilkan awarness.

Salah satu cara untuk menghasilkan eksekusi yang menarik adalah dengan menggunakan unsur sensual. Bentuknya bisa berupa daya tarik fisik, bahasa tubuh atau gaya bahasa yang semuanya bertujuan untuk mendapatkan awarness dari khayalak. Dengan menggunakan iklan sensual, pesan yang disampaikan kemungkinan akan jauh lebih mudah diingat konsumen. Hal ini diperkuat dengan sebuah penelitian dari Gallup & Robinson, sebuah biro riset marketing dan penelitian. Dalam penelitian menguji efektifitas iklan pada 50 tahun terakhir, terungkap bahwa iklan yang mengkomunikasikan unsur sensual adalah iklan yang cukup menjual. (sumber : http://www.marketing.co.id)

Sebut saja iklan axe, cat avian, kondom sutera yang memasukan unsur sensual dalam pembuatannya. Atau kita juga bisa menyaksikan salah satu iklan dengan unsur sensual yang dikemas dengan lucu.

Promo Dine In Gratis - D’ Stupid Baker

Setelah melihat Yoris Sebastian di salah satu acara stasiun TV lokal, saya jadi ingin berbagi tentang apa yang dikatakannya yaitu salah satu strategi marketing D’ Stupid Baker.

Siapa yang tidak kenal D’Cost dengan beberapa strategi uniknya seperti promo “Hamil Baru Bayar”, “Diskon Sesuai Umur”, “Bayar Setengah Pake Doa”, dll. Dengan strategi seperti itu D’Cost dengan cepat menjadi fenomenal di industri kuliner. Kali ini mereka melebarkan sayapnya dengan membuka toko roti yang bernama D’Stupid Baker. Tagline yang diambil cukup unik “Five Star Quality, Stupid Price“ dengan harga roti Rp. 6,000 dan produk minuman mulai dari Rp. 2,000. Strategi yang paling menarik disini adalah Promo “Dine In Gratis, Take Away Bayar”. Promosi ini dikategorikan sebagai pembagian sampel sekaligus memperkenalkan gerai mereka. Briliant!!! Sekali mendayuh dua tiga pulau terlampaui. Strategi tersebut menjadi trending topic di dunia online dan bahkan diliput di berbagai media. Nah bertambah lagi keuntungan yang didapat bukan? D’Stupid Baker tidak mengeluarkan biaya apapun dalam memperkenalkan merknya. Strategi tersebut mendatangkan dua ribu pengunjung dengan waktu yang dibatasi untuk setiap pengunjungnya.

Dengan banyaknya konsumen yang melakukan pembelian ulang (repeat purchase) terdapat penjualan empat ribu roti dalam seharinya. Sungguh benar-benar ide yang out of the box! 

Komunitas

Ketika kita senang berkumpul dengan teman - teman yang memiliki kesamaan hobi, kemudian bertukar pikiran dan informasi maka terbentuknya sebuah komunitas menjadi sesuatu yang tak terelakkan. Itu sebabnya banyak sekali komunitas yang berkembang saat ini, terlebih dengan budaya orang Indonesia yang senang mengobrol.

Hampir segala hal ada komunitasnya, sepeda, mobil, motor, memasak, komik, bahkan sampai komunitas yang paling unik sekalipun. Umumnya mereka adalah pengguna, pecinta bahkan penggemar fanatik merk tertentu. Tetapi ciri yang paling khas dari komunitas adalah adanya ikatan persaudaraan antara sesama anggotanya.

Dengan adanya merk yang mewadahi atau membentuk sebuah komunitas berarti mereka sedang membangun ikatan emosional dengan konsumennya. Karena perusahaan sedang membangun hubungan “pertemanan” yang tidak hanya satu melainkan dengan sekelompok konsumen, maka dia harus siap untuk membuka diri terhadap segala pujian dan kritik yang masuk. Bila datang pujian sudah pasti awarness akan meningkat dan dampaknya akan sangat luar biasa, sedangkan bila dikritik harus dipandang sebagai bagian dari proses untuk meningkatkan kualitas. Bahkan bila dilihat lebih jauh dengan adanya komunitas, perusahaan bisa melakukan inovasi bahkan melahirkan produk baru.

Kalo boleh disimpulkan, dengan adanya komunitas berarti perusahaan sedang membangun sebuah negara yg dipimpinnya. Pemimpin yang baik harus bisa mendengarkan aspirasi rakyat dan menciptakan solusinya.

Print Ads

Sudut Pandang

Tangan kita didesain untuk berbagai kemampuan. Dengan jari-jari yang terampil ini kita bisa melakukan apa pun dengan tangan. Bila dilihat dari tiap sudut kita bisa menemukan berbagai manfaat dari sebuah tangan. Dilihat dari sudut atas, biasanya tangan kita dipergunakan untuk mengetik, menggenggam, mengetuk ataupun yang lainnya. Kemudian kita miringkan 90 derajat, maka kemampuan tangan ini bisa menjadi sebuah kekuatan yang sering dipergunakan dalam olahraga bela diri. Jika kita membalikkan tangan dengan menghadap ke atas maka kemampuan tangan menjadi berbeda, seperti meminta, mengangkat barang ataupun yang lainnya. Terlebih lagi jika dikombinasikan dengan setiap jari, manfaatnya akan menjadi sangat banyak sekali. Tentu saja dari setiap sudut yang kita lihat memiliki arti tersendiri. Filosofi tangan ini bisa menjadi inspirasi yang dapat diterapkan ke dalam dunia komunikasi, PR, marketing, politik ataupun sisi kehidupan lainnya. Sebagai insan kreatif,  sebaiknya kita tidak hanya melihat dari satu sudut tertentu, cobalah dengan berbagai sudut lainnya untuk mendapatkan solusi terbaik dari masalah si klien.

Print Ad

Good advertising does not just circulate information.

It penetrate the public mind with desire and beliefe.

Leo Burnett